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廣告設計師(高級)教學大綱
作者:廣州在線 來源:廣州在線 更新日期:2009-7-21
理論部分
項目
鑒定范圍
鑒定內容
鑒定比重
(%)
備注
基礎知識
職業道德
1.遵紀守法、嚴格自律
2.敬業誠信、創新進取
3
 
廣告學
概論
1.廣告的定義、功能、要素、分類、特征
2.中外廣告簡史
3.廣告市場調查
4.廣告心理
5.廣告策劃
6.廣告創意
7.廣告表現
8.廣告文案寫作
9.廣告媒體
12
 
設計概論
1.中外設計簡史
2.設計美學
3.設計功能
4.設計要素(圖形學、色彩學)
12
 
 
 
專業理論知識
設計制作
1.圖形制作
2.圖像制作
3.版式制作
4.網頁制作
18
 
設計創意
1.文案創意
2.視覺形象設計創意
9
 
設計表現
1.圖形創意
2.字體設計
3.標志設計
4.版式設計
5.包裝設計
6.網頁設計
7.平面廣告設計
8.視覺識別設計
27
 
印刷工藝
1.材料的選擇
2.印前實務
7
 
設計定位
設計定位
5
 
相關理論知識
法律
法規
1.勞動法的相關知識
2.廣告法的相關知識
3.商標法的相關知識
4.著作權法的相關知識
5.標準化法的相關知識
4
 
市場
營銷學
1.消費者分析
2.產品分析與價格定位
3.競爭對手分析與自身優勢分析
4.經銷渠道分析
5.營銷方案制訂
6.營銷效益分析
3
 
實操部分
考生應掌握平面廣告、產品廣告、包裝設計、書籍裝幀設計、商業插圖等技能,按以下幾個方面考核:
項目
鑒定范圍
鑒定內容
鑒定比重
(%)
備注
設計創意
主題創意
設計創意能力
30
 
圖形創意
版式創意
設計制作
圖形制作
設計制作能力
45
 
圖像制作
版式制作
網頁制作
綜合效果評價
圖形創意
設計表達綜合
能力
25
 
字體設計
標志設計
版式設計
4鑒定比重表
理論知識
項    目
四級
(%)
三級
(%)
基礎知識
職業道德
3
3
廣告學概論
18
12
設計概論
18
12
專業知識
設計制作
圖形制作
8
4
圖像制作
8
6
版式制作
8
6
網頁制作
6
2
設計創意
文案創意
4
視覺形象設計創意
5
印刷工藝
材料選擇
4
印前實務
3
設計表現
圖形創意
6
3
字體設計
6
3
標志設計
6
3
版式設計
6
2
包裝設計
4
網頁設計
2
平面廣告設計
5
視覺識別設計
5
設計定位
設計定位
5
相關知識
法律、法規
法律、法規
4
4
市場營銷
市場營銷學
3
3
廣告定位
市場定位
媒體定位
設計定位
設計規劃
總體創意與規劃
設計管理
組織協調
指導培訓
監制審查
合計
100
100
 
技能知識
項    目
四級
(%)
三級
(%)
設計制作
圖形制作
15
8
圖像制作
15
8
版式制作
10
8
網頁制作
10
5
設計定位
設計定位
3
設計創意
文案創意
4
視覺形象設計創意
6
設計表現
圖形創意
15
7
字體設計
15
7
標志設計
10
5
版式設計
10
5
包裝設計
10
網頁設計
10
平面廣告設計
8
視覺識別設計
6
廣告定位
市場定位
媒體定位
設計規劃
總體創意與規劃
設計管理
組織協調
指導培訓
監制審查
合計
100
100

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課程名稱
廣告設計師(高級)教學大綱
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